当前位置:首页 > 营销百科 > 竞价百科 >

搜狗Sogou搜索生态推广平台投放管理-进阶优化

发布时间:2020-04-14 10:16   浏览次数:次   作者:阿龙

高级精确匹配

高级精确-产品介绍

精确匹配模式:仅当关键词和查询词一致时(不考虑地域),才会触发广告。
高级精确产品,基于对用户查询意图的精准分析,当用户的查询词与客户的关键词意图高度一致时,才将触发关键词广告。
例如:当客户购买关键词“鲜花价格”,并且匹配模式为“精确”。 开通高级精确匹配之前:当用户搜索“鲜花价钱”的时候,客户的广告将没有可能展现。 开通高级精确功能以后:当用户搜索“鲜花价钱”的时候,客户的广告将可能展现。

高级精确-产品价值

对广告主:有效、高质量的扩大广告主精确关键词的展现机会,为广告主带来更多的转化机会。
对用户:提升广告召回数量,有助于为用户展现更合适的广告。

分匹配模式出价

分匹配模式出价——可以在同一推广组中,对同一关键词,根据不同匹配模式出不同价格,既可平衡流量覆盖与成本控制之间的关系,精细化投放,也可以保持账户结构清晰。

产品价值


 

产品规划

出价系数可精确到2位小数,范围为0-10.00。
精确出价系数固定为1;同时精确出价系数>=词组出价系数>=广泛出价系数。
推广组开启分匹配模式出价功能后,该推广组下所有匹配模式为精确的关键词将生效。
生效关键词的匹配模式有提示。

搜索再营销

搜狗搜索再营销工具,是在目前关键词精准定位的基础上,利用数据预估模型(或者定向词圈定人群)来帮助客户细分人群的营销工具,让客户达到更精准的营销效果。借助这工具,客户可以提前圈定自己的目标人群,设置差异化的出价,在目标人群搜索时,高排位展现广告,吸引点击,抢占营销商机。

搜索再营销有两种定向方式

定向方式一:

智能人群定向:机器自动挖掘高需求用户,智能定位人群,快速高效。【对PC及移动端同时生效】 智能人群定向是利用搜狗数据预估模型对用户历史搜索及点击数据进行分析,深度挖掘用户兴趣及需求,自动帮助客户定位高需求人群,便捷高效。当该类该类用户搜索关键词时,设置差异化出价,提高广告排名,建立用户信任,引导用户完成后续的访问,咨询等动作。

定向方式二:

自定义人群定向:用强相关定向词圈定用户,精准定位目标人群,提升投放效果。【目前仅对PC端生效】
自定义人群定向是指客户可根据历史查询词手动去圈定潜在目标人群,当此类用户搜索关键词时,客户设置差异化出价,即可针对这部分用户提高排名,获取更优质的曝光位置,为后续转化提供支持。

产品价值

双重定向,受众更精准:“人群圈定”+“当下搜索”的用户
提前圈定用户:根据用户的搜索习惯,设置定向词,提前圈定用户
即时获取最优受众:提前设置,圈定的用户搜索时,高排位展现广告
差异化人群成本:设置差异化出价,个性化管理用户成本

应用方法

  • 智能人群定向
批量开启现有推广组搜索再营销功能
选择智能定向
设置差异化出价比例,建议出价比例为1.4倍~1.6倍,实际的点击成本根据竞争环境而定。
成功锁定头部20%的用户,抢占营销先机
  • 自定义定向
批量开启现有推广组搜索再营销功能
选择手动定向
根据历史搜索词(或关键词)设置定向词,建立细分人群
将推广组绑定人群,设置差异化出价比例,建议出价比例为1.4倍~1.6倍,实际的点击成本根据竞争环境而定。

移动比例出价

为方便客户进行多平台统一的物料管理,并对齐行业标准,移动出价比例可选范围为0.10至10.00闭区间之内的数字,默认为1.00

预算钱包

将一定周期内的剩余预算累积到下线日使用,避免提前下线、带来的流量损失
  • 示意图
  • 产品介绍
以7天为一个周期,在周期范围内,将未撞线天的预算累积起来,留在撞线时使用
具体的周期核算时间,以本周六到下周五,周五晚会清空剩余预算,重新进行累积
每天提升的预算,不会超过用户当日预算的20%
  • 产品优势
延长在线时长挽回商机
仅将同一周期(7天)内的剩余预算累积到下线日进行使用,增加点击和咨询量,避免推广时段内提前下线、带来的流量损失
安全可控
只在账户提前下线时才会实际生效
预算钱包的周期仅7天,7天后清零,重新累计
预算浮动部分,不会超过当前预算20%,生效时机更恰当,提升的流量更合理
操作简单
支持一键操作,操作简便
不用时刻关注预算的变化,开启后,功能在账户撞线后,自动触发,有效释放人力
  • 计算逻辑
1. 当账户未撞线时,预算钱包功能不生效,账户预算=设置预算
2. 当账户撞线,且仍在推广时段内时,预算钱包功能生效,账户预算=设置预算+浮动部分
当周期内累计的未消耗的预算>当前预算的20%,浮动部分=当日预算的20%
当周期内累计的未消耗的预算<当前预算的20%,浮动部分=前期累计未消耗的预算
3. 以客户A为例,账户日预算500,账户在推广时段内撞线,预算钱包生效
当周期内累计的未消耗预算为50元时,即未消耗预算50元<当日预算20%(100元),账户预算=设置预算+50元
当周期内累计的未消耗预算为300元时,即未消耗预算300元>当日预算的20%(100元),账户预算=设置预算+100元